История бренда

Самый известный кенгуру в мире - KANGOL !

   История бренда «Kangol», символом которого является австралийский кенгуру, насчитывает более семидесяти лет. Далеко - далеко, на туманном Альбионе, в 1938 году, на маленькой фабрике, под   руководством Жака Спиргерена, начали выпускать головные уборы,  послужившие   прототипами для моделей, которы через много лет суждено было  стать  помощникам   известных представителей шоу бизнеса, актеров и певцов   создании образов    элегантных денди, обладающих тнким чувством стиля и моды.

  А поначалу выпускавшиеся здесь головные уборы с удовольствием носили   обычные  граждане Великобритании, а во время Второй Мировой фабрика   занималась пошивом  и поставками головных уборов для великобританских   военных.  Руководство  компании, совместно с командой дизайнеров, никогда не   останавливается на  достигнутом, и постоянно находятся в поиске дополнительных  возможностей для  расширения своего бизнеса. Кроме новых рынков сбыта, цель   компании – поиск  наиболее компромиссных способов производства отличной   продукции с помощью средств и материалов появившихся вследствие развития   технического прогресса. Благодаря этому, товары выпускаемые «Kangol» ценятся покупателями за высокие качественные характеристики.  Еще большая популярность к этому бренду пришла после того, когда звезды репа и хип – хопа появились на общественных мероприятиях в бейсболках от «Kangol».
 Знакомый всем логотип Kangol — кенгуру — один из самых узнаваемых логотипов мира!
             

Пора познакомиться с историей этой торговой марки…

Начало

 В далеком уголке Северо-Восточной Англии, в Кумбрии, лежит маленькое селение Клэтер. Именно там, на местной фабрике, 60 лет назад началось производство головных уборов, ставших впоследствии всемирно известной международной маркой. Знакомый всем Кэнголовский кенгуру стал одним из самых узнаваемых логотипов мира, достиг культового статуса и объема продаж свыше 60 миллионов. Широчайший ассортимент головных уборов этой фирмы обрел поклонников среди разных возрастных групп и культур.

Яков Хенрик Спрейреген — предприниматель, основавший Kangol — был выдающейся личностью. Родился он в Варшаве, в еврейской семье, в 1893 году, в период, когда Польшей правила Россия. Перед Первой Мировой Яков уехал из Польши и сначала обосновался во Франции, где и переименовал себя на французский манер. Потом Жак Спрейреген пересек Ла-Манш и попал в Великобританию, став впоследствии британским подданным. Отслужив в медицинской части британской армии во время Первой Мировой войны, перед возвращением в Великобританию, он на насколько лет вернулся во Францию и стал агентом производителя, импортируя из Франции баскские береты, которые тогда в Великобритании не производились.

Родословная характерной формы баскского берета имеет многовековую историю. Берет — результат экспериментов ранних народов, которые долбили мокрую шерсть, мех или волосы до тех пор, пока под воздействием жара, влажности и давления эта масса не превращалась в грубый, нетканый материал — войлок. Потом этому материалу придавали форму шапок, в том числе фески, и гораздо более плоских беретов.

Берет был очень распространен во Франции. Во время Первой Мировой войны Жак Спрейреген часто видел французских солдат, которые носили темно-синие баскские береты, как часть военной формы. В период между войнами берет стал более популярным за пределами Франции. В Великобритании, например, популяризации берета среди мужчин способствовало то, что часто фотографируемый Принц Уэльский, тот же Эдвард III на какое-то время, ставший потом Герцогом Виндзорским, носил его как спортивную шапку. Целые поколения школьниц с трепетом и нежностью вспоминают, как они носили береты, бывшие частью школьной формы.

Канголовский берет

 В 30-е годы Жак Спрейреген ввозил все больше и больше баскских беретов в Великобританию, так как этот стиль становился все более популярным. Чтобы отличить свои головные уборы от товара конкурентов, он придумал запоминающееся имя Кэнгол.

 Существует много теорий по поводу происхождения этого названия. Самая распространенная гласит, что основатель взял последнюю букву слова silK (щелк), первые три - от слова ANGora и последние две — от слова woOL (шерсть). Некоторые утверждают, что буква К была добавлена просто для благозвучия, а другие считают, что K появилась от Knitting (вязание) or Knitted  (вязаный). Каково бы не было истинное происхождение этого слова, оно было прекрасной находкой, так как ни в одном языке мира у него не было значения, которое можно было толковать по-другому. Это было огромным преимуществом для бизнеса, основанного на экспорте.

Так как Жак Спрейреген уже не мог импортировать достаточно беретов из Франции, чтобы удовлетворить растущий спрос британцев, ему пришла прекрасная идея производить их своими силами.

 Тогда, как и сейчас, береты изготавливались способом вязания в отличие от шапок, которые производились по технике войлока. Шерстяная пряжа поставлялась в форме конических рулонов, намотанных на стержнях. Эта пряжа потом перематывалась на конусы береточных машин, что придавало им форму колпака. Эти шерстяные формы прошивались посередине, невидимым специальным способом, называемым связкой. Маленькое отверстие на верхушке вручную собиралось так, что небольшая часть пряжи превращалась в кончик берета. Вязаные шерстяные колпаки замачивались в мыльной воде и отбивались деревянными молотками, превращаясь в мягкий, слоистый войлок, после чего их красили в открытых ваннах. Влажные крашеные береты потом натягивали на специальные плоские деревянные «баранки» для придания формы и размера. После сушки горячим воздухом на стеллажах больших печей, береты помещали в специальное устройство, которое, расчесывая ворс словно проволочная щетка, поднимала его. И под конец, для создания гладкой поверхности, использовалась машинка с вращающимися лезвиями, работающая по принципу газонокосилок.

Спрейрегену надо было найти место для своей фабрики. Надо было найти нужное оборудование, приобрести необходимый производственный опыт. Самым идеальным вариантом казался Ковентри — крупный мануфактурный центр в самом центре Британского региона.

 Фабрика была готова к производству только к лету 1938 года, когда первые классические 11-дюймовые береты Кэнгол стали продаваться в магазинах по 2 шиллинга. Сначала не все береты, продаваемые компанией, производились полностью в Клэтере. Кэнгол еще импортировал из Франции по 2000 дюжин беретных колпаков в месяц для доводки их на фабрике в Кумбрии. В первый год торговли Кэнгол потерпел убытки, размер которых неизвестен. Это не было удивительным, так как в подготовку и запуск фабрики было вложено очень много средств. Но на кэнголовские береты появился большой спрос от оптовиков, через которых компания продавала свою продукцию. Эта привлекательная перспектива оказалась под угрозой с началом Второй Мировой войны в 1939 году.

 В первые годы войны Кэнголу с трудом удавалось получать общую прибыль. И это несмотря на то, что компания сдавала площадь фабрики в субаренду производителю военной формы, производила носки для экспорта в США и зарабатывала на продаже излишков пряжи. Начиная с 1942 года ситуация стала меняться. Причиной стало увеличение спроса на береты в вооруженных силах и оборонных организациях. Кэнгол производил береты для бригад Гражданской обороны, для Женского Королевского военно-морского флота и Королевского Танкового Корпуса.

 Говорят, что выбор для танкового корпуса был сделан по личной рекомендации короля Георга VI, который перемерил много разных беретов, прежде чем остановиться на Кэнгола. Благодаря природным свойствам шерсти и практичности дизайна, Кэнголовский берет вскоре был выбран как неформальный головной убор для всех служащих Британских вооруженных сил, носящих военную форму, как мужчин, так и женщин. Он производился в восьми цветовых вариантах — от черного для Королевского Танкового Корпуса до бордового для Королевской Парашютной Части. Кэнголовский берет начал носить генерал Бернар Монтгомери (впоследствии — фельдмаршал Виконт Монтгомери Аламейнский), который, таким образом, стал первым в длинном ряду знаменитостей, носивших Кэнгол. Его примеру быстро последовали офицеры из всех видов войск Британской армии. Была и еще одна причина — вражеские снайперы трудно вычисляли офицеров в беретах. Чтобы справиться с растущим спросом, фабрика вскоре начала набирать больше рабочих, чем когда-либо. Теперь сырье и продукция фирмы охранялась «Указом о важных производствах». Для максимального использования завода и оборудования Кэнгол нанял изобретательного австрийского текстильного инженера Густава Хубера, которого пришлось освободить из заключения в лагере для военнопленных. Он сыграл ключевую роль в достижении максимальной продуктивности производства. Со времен Второй Мировой войны, военный рынок остается важным для Кэнгола. Фирма и сейчас поставляет береты для обмундирования разных армий мира, включая британские вооруженные силы и ООН.  

Kangol  сегодня 

 В течение десятилетий, марка Kangol нянчилась с модниками искавшими «клевые вещички». Любимый головной убор таких законодателей моды как, например, LL Cool J, Лайам Гэлахер (Liam Gallagher, группа Oasis), актер Мэтт Дилон (Matt Dillon),Самуэль Л. Джексон (Samuel L. Jackson), Майкл  Джордан (Michel Jordan), и даже  модель  Вероника Вэб (Veronica Webb), Kangol твердо удерживается на  головах в течение более чем 60  лет. 

 Компания Спиргерена начиналась с импорта, освоив затем производство и распространение и в  иконечном счете стала самым большим производителем головных уборов в Европе. В своем расширении,  Kangol осмелился выходить за рамки шляпной коробки, но никогда полностью не терял свою форму.  Компания успешно начала производство ремней безопасности и шлемов, но была менее успешной в  своей попытке войти рынок электроприборов, делая компоненты для TV и радио. Kangol также  применила новую технологию, адоптировав технику терма-формирования для большинства своих шляп.  Эта идея стала символом для Kangol, чьи шляпы держат свою форму — независимо от того, как  неосторожно вы зата лкиваете их в свой карман.

 Многие годы, Kangol достигал успеха ассоциируя себя с суперзвездами и знаменитостями. Еще в 1948, Kangol отметился на Олимпийских Играх Лондона когда каждый член Британской Олимпийской Команды носил берет Kangol. В 60ых производитель беретов установил партнерские отношения с Битлз и, получил исключительное право продавать головные уборы с символикой Битлз. Kangol также выпускал коллекции в связке с Пьером Карденом (Pierre Cardin), Арнольдом Падьмером (Arnold Palmer), и вечно-модной Мэри Квант (Mary Quant). Кроме того, другие широко известные головы популяризировали Kangol включая Грету Гарбо (Greta Garbo), Марлен Дитрих (Marlene Dietrich) и Принца Уэльского. Тем не менее, хотя эта связь была хороша для продвижения и увеличения известности марки, она не приводила к грандиозному росту в продажах.

 Так было до того, когда в 1980-ых, Kangol действительно вышел в массы и эта марка неожиданно получила столь долгожданный рост популярности. Сторонники марки, такие разные как профессиональный игрок в гольф Пэйн Стюарт (Payne Stewart) и звезда рэп музыки LL Cool J принесли огромный рост продаж в США. LL Cool J даже красовался в Kangol’е на обложке своего альбома «Радио» в 1984; это предопределило тенденцию в индустрии рэпперов, хип-хопперов и поклонников обычно надевающих Kangol, чтобы заявить свою принадлежность к уличной моде.

  Увеличение в популярности естественно оборачивалось возрастающей конкуренцией с товарами — имитаторами, что означало необходимость в более отчетливом знаке для идентификации Kangol. Фирма страдала из-за широко распространенной ассоциации с кенгуру, из-за чего мало информированные американцы требовали головные уборы «Kanga» в магазинах. Рассматривая варианты для нового логотипа Kangol взял потенциальную проблему с ассоциацией марки и искусно внес ее в свой новый имидж: таким образом, кенгуру заменил оригинальный логотип пересеченных игл в 1984. В том же году летние продажи в штатах удвоились. Но, в то время как в образе марки Kangol происходило «Американское возрождение» в 80-ых публика в Англии все еще считала Kangol «старым производителем кепок». Снова Kangol адаптировался к требованиям рынка. Они ввели экономически более выгодные производственные технологии и добавили простые, но более изящные модели в коллекцию. Грэхам Смит (Graham Smith) стал дизайн — директором в 1981 и использовав опыт работы в модной индустрии стал развивать марку — как результат большая заметность в TV, газетах и журналах. Как выразитель идей, он продвигал марку в целом, а не только свои собственные создания. Затем произошло чудо: Британская мода в 80-ых принесла возрождение берета, что сыграло фирме на руку. Неожиданно береты Kangol стали носить летные экипажи Британской Авиалинии, знаменитые игроки в гольф и даже Принцессе Диана, которая появилась в берете на обложке Vogue.

 После более «медленного» десятилетия в 90-ых, Kangol не вешал свою шляпу, сидя дома. Компания упорно работает, чтобы воплощать в себе все что выглядит «клево». В конце столетия происходит реорганизацию и расширение в Китай. Марка расширилась и теперь включает лицензионные соглашения на выпуск кепок, панам, одежды, обуви, очков, часов и других принадлежностей — на всех этих изделиях присутствует логотип Kangol. Все ресурсы сфокусированы на сильную команду дизайнеров и повышение популярности. Последнее дополнение, линия ’couture’ продается через высококлассные розничные магазины в США, закупающие Kangol — что-то невообразимое 10 лет тому назад. Все это убеждает нас в том, что Kangol останется модным и в 21-ом столетии. Все что нам остается сказать: «Снимаем шляпы». Купить продукцию Kangol Вы можете в нашем интернет магазине головных уборов